Движение буктьюберов развивается во всем мире. В пространстве российского буктьюба сейчас более 200 блогеров рассказывают о своих книжных приобретениях, делятся впечатлениями и вдохновляют подписчиков на чтение. Какие вопросы интересны аудитории? Как найти свою «книжную» нишу? Как суметь рассказать о книге, не разрушив ее интриги? Популярные российские буктьюберы поделились своими секретами.
Ольга Миклашевская,
буктьюбер, Москва
_560c05b3bc2a8.jpg)
Тамара Хакимова,
библиотекарь, буктьюбер, республика Марий Эл
Ульяна Петрухина,
буктьюбер, Санкт-Петербург
Ульяна Петрухина, видеоканал Ulielie
39 тыс. подписчиков
Дата создания канала — сентябрь 2009 г., первые «книжные» видео — февраль 2013 г.
Вести «живой» разговор
В первое время мне необходимо было заранее записать все, что я хочу рассказать о книге. Все было четко по сценарию: я придумывала текст, выверяла каждое предложение и читала его, стараясь не отступать от написанного. Конечно, причиной был знакомый многим страх перед камерой. Садишься перед ней и голова пустеет. Сейчас же наоборот: камера заставляет меня больше говорить. В реальной жизни я довольно молчаливый человек, но теперь, как только сажусь перед камерой, меня не остановить. Это пришло не сразу, примерно через полгода после того, как я начала снимать свои первые видео о книгах. Сейчас я продумываю видео перед съемкой, но уже ничего не записываю — делюсь теми мыслями, которые приходят в голову. Однако это не универсальный совет. Мне нравится рассказывать спонтанно, речь становится более живой. Другим же людям, возможно, будет удобнее структурировать свою речь, заранее написать тезисы и сценарий.
Рассказывать без спойлеров
Больше «домашности»
За три года ведения канала я поняла, что очень важно делать свою работу качественно, но не переходить черту, когда качество начинает походить на профессионализм. Люди это чувствуют, и у многих начинается отторжение. Если они видят, что ты делаешь шоу из своего канала, их это отталкивает, и они возмущаются в комментариях: «Ты стал таким неискренним!» Есть книжный канал, который ведет профессиональный телеведущий, он интересно рассказывает о книгах, но зрители часто пишут, что хотелось бы меньше профессионально поставленной речи и продуманных предложений, больше «домашности»: по какой-то загадочной причине людям это и вправду нравится. Да, они хотят, чтобы было интересно и красиво, но не слишком профессионально, важно уловить эту грань.
Искать сегменты, о которых никто не рассказывает
Наиболее представленный сегмент на буктьюбе — литература для подростков. Youtube в целом довольно молодое сообщество, возрастная группа 13-24 года — самые активные подписчики и блогеры. На моем канале много обзоров подростковой и детективной литературы, книг по саморазвитию. Многие пренебрежительно относятся к подростковой литературе, считая ее чем-то, что не стоит внимания. На самом же деле, подростки нуждаются в том, чтобы во всем сегодняшнем многообразии выбрать то, что действительно стоит прочитать. У меня три младших сестры, поэтому мне интересно подбирать книги, которые им захотелось бы прочитать.
Тем, кто хочет быстро развивать свой книжный канал, возможно, стоило бы обратить внимание на те жанры и темы, о которых еще никто не рассказывает: например, фантастика в ее традиционном понимании, альтернативные жанры. По поисковым запросам зрители найдут то, что им интересно. Мало представлены на буктьюбе комиксы и графические романы — скорее всего потому, что у нас есть некое предубеждение к такого рода литературе, да и не так много людей питают к ней интерес. А так, обо всем, что можно встретить в «Первой полосе», на выкладках в «Буквоедах», найдутся блогеры, которые расскажут.
Читать то, что интересно
Абсолютное большинство книг, которые появляются на канале, я читаю для себя. Художественные книги, книги по саморазвитию и поиску себя — поскольку университет закончен и в данный момент мне важно почитать что-то воодушевляющее; все это книги, которые сами ко мне просятся. Бывает, что мне интересно сделать литературную подборку, посвященную определенному событию или празднику. Например, последние два года перед Хэллоуином я делала подборки книг и фильмов, которые заставляют кровь стынуть в жилах. Есть рубрика «Читаем и смотрим» о книжных экранизациях. Каждый год я составляю список экранизаций, которые выходят, и выбираю то, что мне интересно, фильмы, которые настолько меня заинтересовали, что я решила обратиться к литературному первоисточнику.
Снять свой топ-5
Если снять самое первое видео об отдельной книге, то толком не расскажешь ни о своих литературных предпочтениях, ни о себе. Нужно что-то, что покажет, кто вы есть. Например, снять ролик «5 самых любимых книг», чтобы зрители поняли, в каком направлении ваш канал движется и кем вы являетесь как читатель. Это одни из самых просматриваемых видео — многие по поисковым запросам сразу наткнутся на канал. Теговые видео тоже очень интересны — они дают возможность рассказать о себе.
Стоит ли развивать специализированный канал, посвященный конкретному литературному направлению? Я думаю, в какой-то момент, как бы сильно ты ни любил эту тему, захочется почитать что-то другое — сложно на протяжении месяцев и лет читать одно и то же. Тогда проект может остановиться, ведь на Youtube ничто так не важно, как личная вовлеченность. Но здесь много зависит от подачи: думаю, можно и про одни детективы создать канал, если сумеешь эффектно обыграть тему детективов.
Анонсировать видео в соцсетях
Я всегда была очень активна в Интернете. Свой первый текстовый блог создала, когда мне было 12 лет. Как только новая социальная сеть появляется — я там, мне хочется ее исследовать. Поэтому, когда начала вести свой видеоканал, мне сразу стало понятно, что если я хочу развиваться в этом направлении, то скрывать его не имеет смысла. В тот момент у меня уже были аккаунты в Instagram и Twitter, где я непременно анонсировала свои новые видео. Позже создала группу ВКонтакте, в которой собрала часть своей аудитории и тоже выкладывала видеоролики, но целенаправленно продвижением канала я не занимаюсь.
Показать библиотечное «закулисье»
Если библиотечную сферу интегрировать с Youtube, то библиотекам нужно становится открытей. Мне всегда было интересно «закулисье», в том числе издательств и библиотек; интересно знать, что находится по ту сторону. Если бы создали канал, где рассказывалось о библиотеках что-то такое, о чем, просто зайдя в библиотеку, не догадаешься и не увидишь, я бы смотрела его не отрываясь. Нужно найти способ рассказать о библиотеке так, как о ней никто не слышал. Чтобы люди почувствовали, что это место, куда они могут прийти за спокойствием, почитать в кресле в уютной обстановке, отключиться от посторонних мыслей.
Мне бы хотелось ощущения диалога и дружественности с теми людьми, которые представляют библиотеки на буктьюбе; равенства между теми, кто приходит в библиотеку и теми, кто в ней работает. Например, библиотекари из разных районов города могли бы рассказывать о книгах, которые на них произвели впечатление. Я уверена, они бы настолько воодушевленно рассказывали о литературе, которую прочитали, что это было бы интересно всем. На Youtube очень важна личностная составляющая. Если человек смог удержать мое внимание хотя бы полторы минуты, я буду смотреть его видео всегда.
Ольга Миклашевская, видеоканал «Оля Понедельник »
25 тыс. подписчиков
Дата создания канала — октябрь 2011 г.
Снимать видео про себя
Главный совет: если вы хотите снимать видео, снимайте их про себя. Сейчас на буктьюбе наметилась новая тенденция: появились книжные каналы, которые позиционируют себя как информационные. Ничего о себе, можно даже не знать имя человека в кадре — только литературный разбор книг. Конечно, все имеет право на существование, но я сама такие видео не смотрю, да и многие не смотрят, именно по той причине, что они не личностные. Youtube — это про человека, про личность; если подход становится излишне формализованным, пропадает «изюминка». Если человек говорит не как личность, а как информационный посредник, это неинтересно. Не стоит также писать тексты и заучивать их наизусть — это неестественно и потому отталкивает. Если зрители захотят постановочной съемки, они включат телевизор, Youtube не для этого.
Записать совместное видео
Наилучший вариант в начале пути, если о вашем канале расскажет блогер покрупнее, это даст отличную возможность развиваться. Я сама всегда стараюсь помогать тем буктьюберам, которых знаю лично. Быть представленным популярным блогером — лучший способ влиться в общую тусовку. Иначе вас попросту будет сложно найти, даже если вы снимаете замечательные ролики. Постарайтесь также снимать побольше совместных видео, особенно если вы живете в одном городе с известным блогером. Стоит обратиться к тому, с кем вы общаетесь, возможно, вы часто оставляли комментарии на его площадке, и он вас запомнил.
Тамара Хакимова, видеоканал Mara Book («Приют мысли»)
3 тыс. подписчиков
Дата создания канала — март 2013 г.
Перечитать книгу перед созданием ролика
Темы для обзоров часто подсказывают мои подписчики, сама, конечно, тоже что-то придумываю. Каждый месяц на канале обязательно появляются мои «Фавориты...» в номинациях: книга, фильм, живопись, музыка, телепроект, история из жизни, открытие нового блогера. Думаю, эта рубрика на канале будет постоянной! Иногда придумываю тэги: к примеру, «вкусный» тэг, который обыграл литературные и кулинарные ассоциации, и некоторые буктьюберы тоже ответили на «вкусные» вопросы о книгах.
Сценарии я никогда не пишу. Не мой случай. Мне легче говорить вживую, размышлять перед камерой, какие-то откровения случаются именно в этот момент, хотя, пересматривая ролики, часто бываю недовольна собой.
Опираться на собственный интерес
Как найти свою нишу в книжном пространстве — сложный вопрос, я сама еще продолжаю этот поиск. Думаю, главное, быть собой, не пытаться кому-то подражать: отталкиваться от себя и опираться на собственный интерес. Естественно, на буктьюбе правит бал молодежь, интересам старшего поколения пока уделяется недостаточно внимания, поскольку очень мало «возрастных» буктьюберов. Моя аудитория — это люди ищущие себя, умные, интеллигентные. Например, недавно под роликом, посвященным «Крейцеровой сонате», одна из моих подписчиц оставила такой комментарий: «Очень рада, что нашла Ваш блог на просторах буктьюба. Искала долго, присматривалась ко многим, но так и не находила автора, который не просто был бы схож со мной во вкусах, но еще и заставлял двигаться дальше, тянуться выше... Каждый вечер теперь смотрю Ваши видео. Потрясающий блог и потрясающая Вы!» Хоть и нескромно приводить в качестве примера этот отзыв, но он очень вдохновил меня и мотивировал.
Вдохновлять на чтение
Да, я профессиональный библиотекарь, но на буктьюбе чувствую себя прежде всего читателем. То, что я делаю, должно быть интересно прежде всего мне самой, а мне интересно! Для меня загадка, почему библиотекарей так мало на буктьюбе, ведь это реальная пропаганда книги. Многие читатели нашей библиотеки смотрят «Приют мысли» и читают по моей рекомендации. Иногда я узнаю об этом совершенно случайно: читают ведь дома, в электронном формате. На что стоит делать ставку библиотекам? Я думаю, необходимо возрождать семейное чтение. «Читаем вместе с детьми!», «Читаем полчаса перед сном» и т. п. Кстати, отличная идея и для моего канала.
«Доброе время суток! Меня зовут Ульяна/Улилай/Ули. Обитаю в Петербурге, люблю интересные книги, путешествовать, хорошее кино, искать новые источники вдохновения и снимать обо всем этом видео», — вот что написала о своем канале на YouTube популярный блогер Ульяна Петрухина, или Ulielie. Число ее подписчиков стремительно растет и на сегодняшний день уже превышает пятьдесят тысяч человек. Многие называют Ульяну надеждой русского BookTube. И это неудивительно: девушку уже не раз номинировали на «Премию Рунета» в категории «Лучший книжный блогер».
Мы встретились с Ульяной за завтраком и поговорили о съемках, вдохновении и любимых книгах.
Текст: Кристина Ковшова
— Что послужило толчком для твоей YouTube-деятельности ?
— Наверное, основным толчком стала моя учебная стажировка во Вьетнаме. Потому что это кардинальная смена обстановки, Азия, абсолютно новый ритм жизни. Я начала очень много читать в свободное время, и мне хотелось с кем-то делиться своими впечатлениями. Особенно в тот момент, когда я читала «Голодные игры» Сьюзан Коллинз, а меня никто не хотел слушать. На тот момент я уже полгода снимала видео о своей жизни во Вьетнаме. Это были ежедневные влоги для родных и близких. И тут я решила, а почему бы не попробовать снять видео и про «Голодные игры» в совершенно новом для меня формате? И понеслось!
— Не страшно было снимать первые видео?
— На самом деле, куда страшнее выкладывать видео сейчас. Потому что аудитория стала больше, на канал заходит много абсолютно посторонних людей. А тогда у меня было девятнадцать подписчиков, из них 90% родственники. Поэтому какой-то негативной реакции на видео я не боялась. Единственное, что тогда отсутствовало в роликах, — это раскованность. Сейчас я смотрю старые видео с улыбкой: в них практически через каждые пятнадцать минут паузы. Говорю предложение и останавливаюсь, затем еще одно предложение — и снова пауза. Со временем видео стало снимать намного проще, появилась уверенность в себе. Но и меня стали довольно активно критиковать, конечно.
— Как ты относишься к критике и к «пальцам вниз»?
— Пока «пальцев вниз» в разы меньше, чем «пальцев вверх». И я совершенно спокойно отношусь к «анлайкам», ведь у людей есть свои причины на это. Может, им не нравится, как я говорю, или какая-то моя мысль, или мое мнение по поводу чего-либо... Я стараюсь спокойно реагировать на критику. Естественно, бывают комментарии о моих книжных предпочтениях, которые выбивают из колеи. Совсем недавно я прочитала сообщение, которое заставило меня возненавидеть окружающий мир. На эту тему на днях как раз вышло видео на моем канале. Называется «Книжное осуждение». Не понимаю, почему люди решают, что чьи-то литературные предпочтения неправильные и их можно осуждать? Конечно, начиная снимать видео, необходимо отращивать своеобразную броню. Особенно в отношении комментариев про внешность а-ля «у тебя кривые губы и нос»... Да-да, бывают и такие, но я давно не обращаю на это внимание. Но чаще всего критике подвергается моя манера говорить. Некоторые даже пишут, что я нерусская. У нас дома теперь любимая шутка на тему моего «прибалтийского акцента».
— Откуда ты черпаешь вдохновение для своего YouTube-творчества?
— Банальный ответ — меня вдохновляет окружающий мир. Я люблю смотреть видео других блогеров, в том числе и иностранных. Когда вижу на чьем-то канале интересный тег, пытаюсь адаптировать его под книжную тематику. Например, топ самых страшных фильмов переделала в топ самых страшных книг. В принципе, практически все некнижные видео можно адаптировать на книжный лад. Стоит только подумать. А вообще, обычно идеи приходят ко мне, когда я стою под душем или засыпаю. Тогда я вижу свои будущие видео очень четко, в голове предложения складываются, будто сами собой.
— Ты всегда заранее пишешь тексты?
— В своих первых видео я прописывала практически каждое слово, которое должна была сказать. Так продолжалось около трех месяцев. Сейчас вещи, которые нужно обязательно сказать на камеру, я записываю тезисно, на листочек. Этот лист лежит передо мной, и иногда я про него забываю, к сожалению, и могу что-нибудь упустить. Обычно перед съемками я отмечаю у себя в голове моменты, которые нужно будет упомянуть в видео. И уже потом сажусь и начинаю говорить на эту тему.
— Ты снимаешь с некоей периодичностью? Скажем, по определенным дням и определенное количество видео? Или все зависит от твоего расположения духа?
— Я стараюсь следовать расписанию. Очень люблю планировать. Мне гораздо проще, когда я знаю, что сниму видео в определенный день. Раньше частенько снимала несколько видео за раз. Сейчас по непонятной причине делать это для меня стало сложно. Мне нужно постоянно на что-то переключаться между съемками. Поэтому на сегодняшний момент я создаю одно видео в день. Если говорить конкретно про дни недели, то это понедельник и пятница, а сейчас еще периодически добавляется среда. Когда ничего не успеваю сделать или у меня нет настроения, видео выходят в воскресенье. Если я не в лучшем расположении духа, стараюсь вообще не снимать. Раньше делала это и, в конечном счете, была очень недовольна тем, что получалось.
— У твоего канала довольно много подписчиков. Как думаешь, что их привлекает в твоих видео?
— Не стану отвечать за свою аудиторию. Но сама, будучи зрителем, могу сказать, что в блогерах меня прежде всего привлекает харизма. То, как человек говорит, как ведет себя перед камерой. Думаю, что есть люди, которые ненавидят мой книжный вкус, и им просто интересно меня послушать и составить свое мнение о чем-либо.
— Ты как-то общаешься со своими зрителями?
— Люди часто пишут «В контакте». И я стараюсь отвечать на все сообщения, несмотря на то, что в них сейчас творится полный хаос. У меня полторы тысячи непрочитанных сообщений, львиную долю из них составляют поздравления с днем рождения. А день рождения у меня вообще-то в мае. Я стараюсь отвечать на сообщения, но если даже выделяю на это день, то все равно не хватает времени, чтобы пообщаться со всеми. Поэтому есть люди, перед которыми мне очень стыдно. Правда, могу сказать в свое оправдание, что на все комментарии под видео я пытаюсь обязательно отвечать. Специально выделяю для этого субботу и воскресенье.
— Тебя часто узнают на улице?
— Бывает, что узнают. Буквально недавно я поднималась на эскалаторе, и ко мне подошла девушка. Сказала, что смотрит мой канал, и спросила, можно ли меня обнять. Это было странно, но приятно и вдохновляюще.
— Как относишься к своей популярности?
— Спокойно отношусь. По меркам YouTube мой канал — карлик, ведь есть люди, у которых тридцать три миллиона подписчиков. Я не воспринимаю популярность как что-то неземное. В моем случае просто стало больше людей, которым интересно чем я занимаюсь, чем увлекаюсь, что читаю.
— Какими ключевыми качествами, на твой взгляд, должен обладать популярный блогер?
— Стойкостью и самобытностью. Ты должен быть уверен в том, что ты даешь людям. Если твое мнение о себе будет меняться каждые полтора-два месяца, в зависимости от комментариев зрителей, ты потеряешь себя. Это заметят люди, и ты сам будешь чувствовать себя неуютно.
— У тебя есть любимые блогеры?
— Их очень много. Если говорить о книжных блогерах, то это Кристин Риччио и ее канал Poland Bananas Books. Ее видео меня вдохновляют и заряжают совершенно необыкновенной энергией. Периодически я смотрю Соню Classis Internal. И русскоязычный, и англоязычный ее каналы. Из новичков мне нравится Юля с канала Books Around Me. Даже несмотря на то, что она довольно спокойно и размеренно говорит, ее можно слушать часами. Юля невероятно харизматичный человек. Еще я очень люблю Катю Клэп. Мне нравится живость ее видео. Вообще я больше симпатизирую активным и энергичным людям, которые быстро говорят и интересно рассказывают. Катя Клэп передает свою самобытность каждому видео, ее ролики не похожи на чьи-либо еще.
— Как семья и друзья относятся к твоей карьере видеоблогера?
— Семья всячески поддерживает. 99% друзей настолько далеки от этого всего, что пока это их вообще не касается.
— Сейчас будет бестактный вопрос. Приносят ли твои видео доход?
— Конечно, какой-то доход есть. Это то, что YouTube закладывает в каналы по умолчанию. Например, реклама, которая идет перед видео. Это единственный доход с канала. Можно сказать, что моя деятельность на YouTube не окупается. С учетом того, сколько книг я покупаю... Трат гораздо больше, чем прибыли. Так что в моем случае канал — это хобби, а не средство заработать.
— Из самого впечатлившего меня назову «Голодные игры» Сьюзан Коллинз. В этой книге человек любого возраста сможет найти для себя что-нибудь интересное. В ней очень много разных мыслей и идей. Из последнего, что я читала, — Эмма Хили «Найти Элизабет». Книга поразила меня темой отношения к людям с психологическими проблемами. В ней остро затрагивается вопрос положения пожилых людей в обществе. В нашей стране это больная тема. На мой взгляд, в России после определенного возраста про тебя попросту забывают... Но не будем о грустном. Сейчас приближается Новый год, поэтому, бесспорно, стоит прочесть «Рождественские повести» Диккенса.
Почему решила завести второй канал «Улетай с Улилай»? Как совмещать два канала и успевать готовить контент?
Ульяна Петрухина: — Первым и, пожалуй, одним из самых главных критериев оценки существования канала для меня является реакция аудитории. Выпустив несколько видео из путешествий на основном канале, я поняла, что такой формат принимают и любят далеко не все мои подписчики. В моих блогах обычно минимальное количество креатива, которого многие ждут от подобных видео.
Именно поэтому я решила сделать хорошо и себе, и аудитории — выделила влоги в отдельный канал. На него перешли те люди, которым такой формат был интересен.
Основной приоритет при разработке контента я отдаю основному, книжному каналу, поэтому особых проблем с «успеть все» не возникает, но на «Улетай» видео буду стараться выкладывать хотя бы раз в неделю.
Как, по-твоему, буктьюберы действительно меняют книжный рынок?
У.П.: — Я думаю, что новшества на любом рынке привносят что-то необычное и интересное, и каким-либо образом видоизменяют или дополняют существующие векторы движений издательств и других подобных компаний. Бесспорно, активное развитие буктьюбинга уже начало оказывать свое влияние на развитие российской книжной индустрии.
Расскажи прямо по пунктам, как продвинуть свой бренд? Что нужно для этого сделать?
У.П.: — Верить в себя; верить в то, что ты делаешь, и быть постоянным! У меня нет и никогда не было определенных пунктов, которым я бы следовала в попытках продвинуть свой личный бренд. Я делаю то, что мне интересно, веду диалог со своей аудиторией и стараюсь совместить свои интересы с тем, что хотели бы увидеть они. Когда это получается, я не могу не радоваться!
Как думаешь, нон-фикшн отвоевывает полку у художественной литературы? Что ожидаешь в развитии современной литературы?
У.П.: — Не думаю, что нон-фикшн отвоевывает полку у художественной литературы. По крайней мере, у меня нет данных, которые бы это подтверждали. Но мне определенно было бы интересно застать появление какого-нибудь промежуточного формата.
В развитии современной литературы я жду еще большего погружения в цифровой мир и еще большего упоминания новых медиа. В какой-то момент эта тенденция непременно достигнет своего пика, а потом всем вновь захочется вернуться к лесам/полям/озерам и отдыху от цифры.
Каковы основные формы сотрудничества буктьюберов и издательств? Ты сама выходила на российские издательства, или же тебя заметили, как только канал начал набирать популярность?
У.П.: — Первое, и на данный момент единственное издательство, которому я написала сама, было Эксмо. Численность аудитории на канале тогда только-только пересекла отметку в 10000, и я решила, что можно попробовать написать — тогда мне очень хотелось подарить подписчикам несколько книг, и в рамках своеобразного книжного клуба задействовать их в работе канала. Получилось, по-моему, здорово. Все остальные издательства связывались со мной сами.
Основная форма сотрудничества буктьюберов и издательств на данный момент — бартер. Издательство предоставляет книгу, блогер делает на нее обзор. Я надеюсь, что когда-нибудь и наша книжная индустрия последует примеру западных коллег и начнет вести сотрудничество с блогерами в более выгодной для обеих сторон форме.
Назови 5 книг, которые должен прочесть каждый блогер для того, чтобы больше понимать, как развиваться в блогинге.
У.П.: — Я не большой фанат формата существования «прочитай это — узнай все истины — добейся успеха». На мой взгляд, это так не работает. Делай то, что любишь, развивайся в своей области, и будет все замечательно!
Каждому блогеру, как мне кажется, надо в первую очередь думать о своем контенте. Так что книги для писателей, книги по креативному мышлению и прочие подобные объекты, возможно, помогут.
Какой ты видишь себя в будущем? Не хотела бы стать писателем? Или, к примеру, открыть книжный магазин?
У.П.: — Я вижу себя продолжающей развиваться и трудиться 24/7. Да, порой это утомляет, но это того стоит!
Стать писателем или открыть книжный… Хороший вопрос, но дать на него адекватный ответ я пока не могу, ибо за три с лишним года ведения блога я еще раз убедилась в том, что «никогда не говори никогда» — вовсе не пустые слова.
А вообще, как может развиваться буктьюбер? Какие у него есть возможности монетизации?
У.П.: — Это вопрос в духе «а кем ты будешь после окончания /добавить название факультета/ВУЗа/». Буктьюбер, как и любой другой блогер, может развиваться в любом направлении, в котором пожелает. То же и с возможностями монетизации. Стань хорошим специалистом в своей области, и возможности сами к тебе придут.
