Знаменитое надкусанное яблоко – простой и лаконичный значок, символически венчающий сложную структуру гигантской корпорации Apple, название которой знакомо всем. Вполне закономерно, что он порождает массу трактовок и обрастает смыслами. В нем видят и библейское яблоко раздора, и яблоко Тьюринга, надкусив которое, ученый ушел из жизни. Любые трактовки имеют право на жизнь, но интересны, в первую очередь, те смыслы, которые целенаправленно закладывали создатели.

Поводов для создания дополнительных смыслов такой простой знак, как яблоко, действительно дает много, но отправной точкой нужно считать самый первый логотип Apple, который был создан художником Роном Уэйном. Он представлял собой монохромную миниатюру, на которой был изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом и яблоко над ним. Согласно легенде, ученого и натолкнуло его на создание основ теории земного тяготения, став одним из символов озарения.

Логотип был принят, однако Стив Джобс сразу понял, что современной фирме нужен более современный логотип. Поэтому было принято решение отбросить все лишнее и сделать знак максимальном простым. Спустя год он был создан дизайнером Робом Яновым - это уже было надкусанное раскрашенное во все цвета радуги яблоко.

Почему яблоко стало надкусанным?

Так как форма логотипа была простой, его можно было спутать с другими фруктами, а то и вовсе не сразу понять какое изображение нанесено на продукцию компании. Надкус делал знак более однозначным, к тому же действительно создавал привлекательный намек на запретный плод, который, как известно, сладок. Но все же практический подход является в этом случае первостепенным.

Также есть неподтвержденная версия, что яблоко стало надкусанным, так как знак целого уже был занят.

Иногда яблоко - это всего лишь яблоко

Огромная армия поклонников и противников Apple создали немало легенд об истории возникновения и заложенных в логотип смыслах. Самая распространенная рассказывает о том, что раскрашенный во все цвета радуги логотип имеет какое-то отношение к ЛГБТ-сообществу. Компания Apple, хотя и поддерживает права сексуальных меньшинств, подобного смысла в логотип не закладывала. Разноцветный логотип всего лишь отмечал то, что компания производит разноцветные мониторы.

Цветным логотип компании оставался до 1998 года.

К тому же сам логотип появился задолго до того, как ЛГБТ-сообщество начало использовать радугу как символ.

Видео по теме

Источники:

• Уолтер Айзексон, «Стив Джобс», 2011

Совет 2: Почему на логотипе компании Apple изображено надкушенное яблоко

Логотип компании Аpple прост. Настолько прост, что породил массу догадок, версий и целых легенд о его смысловой основе. Впору об этом писать детективный роман. И это всего лишь лишнее подтверждение расхожей истины о том, что все гениальное просто. Джобс с логотипом своей компании и здесь оказался на высоте.

- А почему у вас яблоки все понадкусанные?
- Так это же американские, сорт Эппл!
Все люди знают, что уже продолжительный период времени логотипом Apple является надкусанное яблоко, но мало кто понимает, почему была выбрана подобная эмблема. Попробуем провести небольшой экскурс в историю создания логотипа компании.

Изображением первой эмблемы Apple был Исаак Ньютон, который сидел под деревом. Однако на эмблеме было изображено и яблоко, висевшее на дереве, в ореоле. Не удивительно, что сотрудники фирмы практически сразу решили сменить эмблему Apple. Представители компании решили обратиться в рекламное агентство Regis McKenna, которое было известным в то время. Новый символ Apple начал разрабатывать известный дизайнер Роб Янов, который смог со всей серьезностью подойти к выполнению собственной работы.

Активное сотрудничество Роба Янова, которому уже было 57 лет, и молодого Джобса началось сразу после их встречи. Дизайнер был удивлен, когда к нему вошел молодой мужчина, с самодельной коробкой. Но в тот же момент он понял, что логотип компании необходимо кардинально переработать для того, чтобы завоевать внимание людей, улучшить образ предприятия. Конечно, работа предстояла трудная, ведь многие были готовы к банкротству Apple Computers, ведь уже был сформирован негативный образ о компании, обращая внимание на неудачный логотип. К тому же дальнейший выход на рынок был невозможен при сложившейся ситуации. После продолжительного разговора с дизайнером было решено, что в логотипе обязательно должно быть яблоко, но при этом не было понятно, в каком ракурсе необходимо представить фрукт. Но, как известно, самым лучшим решением может быть самое простое. В итоге дизайнер и Джобс поняли, что идеальный логотип – это монохромное яблоко, которое будет надкушено с правой стороны. Джобсу изображение надкусанного яблока очень понравилось, но он решил, что логотип обязательно должен быть цветным. Босс рекламной компании приложил много сил для того, чтобы переубедить Джобса, ведь в случае выбора цветного изображения пришлось бы выделить значительную сумму денег на типографию.

Тем не менее, основатель компании Apple был уверен в том, что он прав, так как считал, что только цветной логотип может облагородить компанию и помочь сформировать хороший образ, несмотря на неудачное начало. В итоге эмблема стала цветной, и в таком варианте она просуществовала до 1988 года. После этого изображение яблока все-таки стало выполняться в бело-черном цвете.

Теперь предлагаем выяснить, почему же яблоко все-таки стало надкушенным. Много людей считает, что Стив Джобс решил выбрать данный товарный знак, потому что ассоциировал яблоко с плодом древа познания либо с яблоком, которое упало на голову Исааку Ньютону. Кроме того, считается, что основатель Apple мог решить обыграть пару созвучных слов, а именно: bite (укус), а также byte (байт). Одна версия, почему же был разработан подобный логотип, гласит, что дизайнер вырезал маленький кусочек, так как первые эскизы были похожи на помидор. Однако самая распространенная версия в научной среде гласит, что товарный знак компании Apple является надкушенным яблоком Тьюринга. Как известно, работы Алана Тьюринга по созданию первых ЭВМ, а также развитие способов программирования были очень важными, ведь они стали основой для многочисленных исследований в сфере искусственного интеллекта. Во время Второй мировой войны Алан работал в Блечли Парке, который был крупным, а также известным криптографическим центром. В то время он был главой одной из пяти групп, которая отвечала за расшифровку разнообразных сообщений, которые были закодированы аппаратом «Энигма». В 1947 году у Тьюринга удалось создать компьютер, который стал одним из самых первых и лучших. Казалось бы, что карьера началась очень удачно, и у Алана все будет складываться удачно, но внезапно произошел громкий скандал. В 1952 году произошла кража квартиры Тьюринга. Во время расследования сотрудники полиции смогли выяснить, что квартиру обокрал друг любовника Алана.

Важно отметить, что Тьюринг никогда не пытался скрывать, что у него нетрадиционная сексуальная ориентация, но в тоже время и не афишировал это, ведь британцы очень плохо относились к подобным отклонениям.

31 марта 1953 года был проведен суд, во время которого Тьюрингу предложили либо согласиться на тюремное заключение продолжительностью 2 года, либо подавить собственное либидо с помощью специальных инъекций эстрогена. То есть, согласиться на химическую кастрацию. Ученый понял, что необходимо выбрать второе. Однако 8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг покончил с собой, а именно надкусил яблоко, в котором был цианистый калий. В тот момент, когда Алана нашли мертвым, рядом с ним лежало надкушенное яблоко.

Так было или иначе, со смертью Джобса свидетелей не осталось. Но надкушенное яблоко прочно закрепилось в качестве логотипа одной из самых известных компаний-производителей компьютерной (и не только) техники. Логотип не раз обыгрывался в фильмах, фотожабах, анекдотах.. но главную функцию он выполнил - прочно запомнился. И, надкусив порою яблоко, мы автоматичеки подмечаем - "о, эппл!"

Логотип компании Apple, в виде всеми известного надкусанного яблока имеет довольно увлекательную историю. А ведь еще каких-то три десятилетия назад о нем никто не знал. а теперь поговорим об этой истории.

В 1976 году два молодых парня тески решили зарегистрировать свою фирму под названием «Apple Computers». А звали этих молодых людей Стив Возняк и Стив Джобс, тогда еще сами парни и преположить не могли, что пройдя через все испытания, они смогут стать владельцами самой популярной компании на планете. В те далекие времена, они просто сидели у себя в гараже и занимались любимым для них делом. Первым их детищем стал компьютер на основе процессора «Mos Technology 6502». Именно тогда и появились первые зачатки логотипа.

Правда на тот момент, логотип представлял собой малопривлекательный рисунок физика и математика Ньютона, который сидит под деревом и над ним болтается яблоко. Стив Джобс почти сразу понял, что с таким логотипом «каши не сваришь», и заказал его дизайн у компании Regis McKenna. Один из дизайнеров студии Роб Янов откликнулся на просьбу Джобса и создал известное всем яблоко.

Хоть и говорят, что из-за закрытого исходного кода для Mac OS и iOS не существует вирусов, все равно на ноутбуки Apple пробираются вирусы. И если вдруг Вам необходимо будет убрать баннер с рабочего стола, рекомендуем обратиться к профессионалам, а не заниматься самодеятельностью.


Идея дизайнера заключалась не в простом изображении яблока, а в придании логотипу глубокого смысла. Но как он не старался у него никак не получалось, и тогда уже совсем отчаявшись дизайнер сел в кресло и откусил яблоко. И тут ему и пришла идея создания логотипа в виде откусанного яблока в черно-белых тонах. Но Стив Джобс настоял на цветном изображении. В результате компания Apple стала компанией с гениальным логотипом. Цветным яблоко пробыло до 1988 года, после чего стало черно-белым.

Первый логотип Apple был создан Рональном Уэйном (Ron Wayne). Это имя мало что говорит не только обывателям, но даже гикам. А между тем, Рональд - третий со-основатель Apple, а также - самый большой неудачник XX века. Он продал за 800 долларов принадлежащие ему 10 процентов акций компании спустя всего 11 дней после регистрации. Не сделай этого опрометчивого шага, Рональд был бы сейчас одним из самых обеспеченных людей мира с состоянием в 30 млрд долларов. Аналитики утверждают , что стоимость Apple за три года утроится, а это значит, что Уэйн, возможно, потерял порядка 100 млрд, просто не поверив в Apple.

Логотип, созданный Рональдом Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это было миниатюрное произведение исскусства. В центре был изображен выдающийся английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко (озарение!). В дальнейшем «тема Ньютона» получит продолжение, когда Apple выпустит свой КПК.

Если логотип увеличить, то можно заметить, что вдоль границы расположен текст : Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря). Это строчка из автобиографической поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия», которая полностью выглядит так:

And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.

В переводе выглядит так:

С моей подушки, освещенный светом
Луны и добрых звезд, я видеть мог
На постаменте статую Ньютона.
Он держит призму. Тихое лицо
Как циферблат ума, что в одиночку
Плывет сквозь Мысли странные моря.

Логотип получился интересным (все эти отсылки к Ньютону, который и правда был одинок, налет таинственности и т.п.), но мало пригодным к реалиям современного бизнеса. Поэтому работа Уэйна использовалась около года. Затем Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). Требовалось создать простой, современно выглядящий, хорошо узнаваемый логотип.

Роб справился с этой задачей где-то за неделю. В интервью блогу Revert to Saved Янов рассказал о том, как создавался логотип. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он прочно ассоциировался с яблоками, а не другими фруктами/овощами/ягодами. На руку сыграло и сходство произношения byte/bite (байт/откусить).

Роб Янов сделал логотип цветным, что дало хорошую почву для спекуляций и мифов. Самый распространненный, активно поддерживаемых Win-пользователями и линуксойдами, сводится к тому, что символ Apple отражает поддержку сексуальных меньшинств. Это не совсем так. Apple действительно поддерживает сообщество LGBT, чему доказательством служит недавний ролик , однако цветной логотип был создан за год до того, как геи стали использовать радугу в качестве символа.

Второй миф еще интересней. Говорят, что яблоко, раскрашенное в цвета радуги, - это своего рода знак уважения перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг - выдающийся английский математик и криптограф, внесший посильный вклад в борьбе с фашизмом. Во время Второй мировой войны он взламывал шифры Кригсмарине и Энигмы, а после - оказал огромное влияние на информатику (тест Тьюринга, работы по теории искусственного интеллекта). Заслуги Тьюринга не спасли его от уголовного преследования за гомосексуализм. Алану грозило два года тюрьмы, если он не согласится на гормональную терапию (которая среди прочего приводила к росту груди и химической кастрации). Кроме того, у Тьюринга отняли самое ценное: возможность заниматься любимым делом - криптографией. В результате Алан стал затворником, а потом и вовсе покончил жизнь самоубийством. Причем форма суицида была очень необычной: Тьюринг откусил яблоко, которое ранее накачал цианидом.

Роб Янов опровергает оба мифа. По его словам, не стоит искать тайный смысл. Цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветыми мониторами. Дисплей мака в то время мог отобразить шесть цветов. Эти цвета как раз и были указаны на логотипе. Закономерности в расположении цветов также нет. Янов разместил цвета в случайном порядке, лишь зеленый цвет был размещен первым намеренно.

В таком виде логотип просуществовал 22 года. В 1998 году Стив Джобс, которого ранее изгнали из Apple, вернулся в компанию. Apple в то время испытывала огромные финансовые проблемы. Конкуренты ехидно советовали закрыть лавочку и раздать деньги акционерам. Нужны были кардинальные меры. И вы знаете, что вытащило Apple из кризиса? Промышленный дизайнер Джонатан Айв придумал новый корпус для iMac G3.

Компьютеры, выглядящие как леденцы, буквально спасли Apple. Более того, они стали культовыми - их изображения замелькали в фильмах, сериалах, глянцевых журналах. Понятно, что пестрый логотип на цветном маке выглядел бы глупо. В Apple отошли от использования цветного лого. Так что начиная с 1998 года мы видим лаконичный монохромный логотип. Компания повзрослела. А вместе с ней и мы.

Роб Янов создал выдающийся логотип. Это не банальный знак отличия, а настоящий Символ. Но вот заслуги Янова не были как-то по особенному отмечены Apple. В начале заметки я упомянул логотип Nike. Он был создан Кэролин Дэвидсон, студенткой и фрилансером из Орегона. Nike, в то время молодая компания, заплатила за работу 35 долларов. Но спустя десять лет основатель компании Филлип Найт подарил ей дорогое кольцо с бриллиантовым «росчерком» - фирменным стилем, а также конверт с акциями компании. Найт по достоинству оценил работу дизайнера, сделав ее совладелицей Nike (пусть и с небольшим пакетом).

Цена бренда Apple стабильно держится на отметке выше 180 млрд. долларов, и никто другой до нее до сих пор так и не дотянулся. А логотип компании, надкушенное справа яблоко, остается одним из самых узнаваемых во всех развитых странах.

Многие наивно считают, что в символе производителя самых популярных смартфонов в мире есть намек на первородный грех Адама и Евы. Согласно Библии они откусили от яблока запрещенного дерева познания добра и зла в Эдеме, райском саду, и за это оттуда были изгнаны.

Другие видят в логотипе Apple намек на физика Исаака Ньютона. Если верить легенде, он открыл закон всемирного тяготения, когда ему на голову свалилось яблоко. Об этом же говорит и знак компании, который был у нее в самом начале пути. Тем не менее, отсутствие куска справа это не объясняет.

Есть другая теория, которую в компании до сих пор официально не подтверждают и не опровергают. Она говорит о том, что логотип Apple стал данью памяти Алану Тьюрингу , которого Стив Джобс уважал до глубины души.

Логотип Apple создали в честь ученого Алана Тьюринга

О любви Стива Джобса ко вкладу Алана Тьюринга в науку знают немногие, но английский ученый действительно был настоящим кумиром вечно живой души Apple.

Скорее всего, вы даже не слышали это имя, но именно этого гениального ученого в научной среде считают отцом не только математики, но и искусственного интеллекта.

В 1954 году Тьюринг покончил с собой, надкусив яблоко , которое сам же накачал цианидом - это официальная версия причины его смерти.

Некоторые считают, что математика на самом деле отравили, но это не выглядит правдоподобно, ведь в то время ученого не считали великим из-за нетрадиционности его сексуальной ориентации.

Именно нетрадиционные наклонности Алана стали причиной тайны, которая нависла над логотипом Apple. Стив Джобс почтил память ученого с помощью символично надкушенного яблока, которое даже раскрасил в радужные цвета всемирной толерантности, но раскрыть свою дань уважения миру не смог из бизнес-соображений.

Джобс прекрасно понимал, что не хочет создавать локальную компанию, которая будет работать только на США и пару ближайших стран. Он планировал возглавить глобального производителя и выходить на другие перспективные рынки, которые могут быть не настолько толерантными как американский.

Например, одним из самых желанных рынков в мире до сих пор считается китайский, и в этой стране против нетрадиционных сексуальных связей. Россию, восточную Европу и другие страны со своими взглядами на жизнь в этом вопросе также нельзя списывать со счетов.

Именно из-за страха, что Apple неправильно поймут, в 1998 компания поменяла логотип на менее вызывающий, а в 1999 пришла к актуальному нейтральному варианту, который все еще остается без куска .

Кумир Джобса круто показан в фильме «Игра в имитацию»

Алан родился в Индии в 1912. Как и все гении, он был нестандартным ребенком. С детства у него в голове была только математика, но родители пытались развить его всесторонне, поэтому переехали в Великобританию и отдали его в гуманитарную школу.

В 13 Тьюринг ставил в тупик учителей, решая в уме сложнейшие задачи математики, которую ему даже не преподавали. В школе его считали чуть ли не худшим учеником, а в характеристике после ее окончания директор язвительно подчеркнул:

«Он, несомненно, станет настоящей проблемой сообщества»

В 23 Алан уже защитил докторскую диссертацию по математике, а в дальнейшем разработал теорию логических вычисляющих машин, которая станет обязательной частью учебной программы кибернетиков.

Дальнейшая судьба математика круто показана в фильме «Игра в имитацию», который стал обладателем главной награды Кинофестиваля в Торонто в 2014.

Главную роль сыграл Бенедикт Камбербэтч , которого вы точно знаете по неординарному образу Холмса в сериале «Шерлок» и супергеройскому амплуа в «Докторе Стрэндже».

Фильм получился достаточно правдоподобным с исторической точки зрения, а посмотреть его еще можно хотя бы из-за милой улыбки Киры Найтли, которая сыграла Джоан Кларк.

Кинолента рассказывает о нескольких линиях жизни Тьюринга, которые начинаются в 1939. В этом году вместе с другими специалистами его привлекли для дешифровки сообщений машины «Энигма», которую нацисты использовали для координации действий флота и авиации.

Тогда Алана охватил настоящий азарт. В полночь необходимое для расшифровки кодовое слово менялось, поэтому у него были всего сутки для того, чтобы решить задачу.

Спустя год математик обратил внимание на информацию о погоде, которая была в посланиях, и она помогла создать инструмент для их дешифровки.

В 1943 Тьюринг с командой также взломал более сложный вариант «Энигмы» и получил доступ к полному потоку немецкой информации, которая помогла приблизить победу в войне на пару лет и сохранить миллионы жизней. За это его наградили орденом.

В 1951 Алан принял участие в создании одного из первых компьютеров в мире . Вероятно, именно с ним Стив Джобс сравнивал себя в 1976, когда на рынок вышел Apple I.

Алана не приняли, поэтому он убил себя

Тьюринг много лет был сторонником нетрадиционной сексуальной ориентации. В то время в Великобритании многие ученые и представители высшего света страны также её разделяли.

В большинстве случаев общество просто закрывало глаза на это. Чтобы не попасть под жестокий топор правосудия, тогда нужно было просто не рассказывать о своих предпочтениях всем подряд, скрывать свою ориентацию.

В 1952 квартиру Алана ограбил один из друзей его любовника. Тогда в ходе расследования преступления ориентация математика не просто раскрылась, он чистосердечно признался в своей ориентации .

Тем не менее, доказательств хватало и без этого. В ходе расследования полиция изъяла переписку Тьюринга с огромным числом любовников за последние несколько лет.

Конечно, о грабителе тогда все быстро забыли, а Великобритания наблюдала за ходом судебного процесса над Аланом и не верила, что гениального ученого, который изменил ход кровопролитной войны в пользу союзников, смогут осудить лишь за его личные взгляды.

Но судья был непреклонен. Он предложил Тьюрингу два наказания на выбор: химическую кастрацию или 2 года заключения. Алан выбрал первое, и ему сделали специальный укол, который превратил его в импотента до конца жизни.

Тьюринга тут же уволили с государственной службы, ему запретили преподавать в университете. Ученый в момент лишился как доброго имени, так и средств для существования.

Через два года из-за отсутствия гормонов на теле математика уже просматривалась женская грудь, он ужасно комплексовал, почти не выходил из дома и в итоге покончил с собой, откусив накаченное цианистым калием яблоко. Его тело нашли 8 июня 1954.

Джобс почтил память Тьюринга на 30 лет раньше общества

Доброе имя Алану Тьюрингу вернули спустя десятки лет. Работу над и фактически создание первого компьютера быстро переписали на профессора Норберта Винера, а нетрадиционного математика отодвинули на второй план и предали забвению.

Многие считают, что Стив Джобс тоже почтил память ученого, когда утверждал логотип Apple в 1977 году.

Британское правительство признало свою ошибку в 2009. Министр страны Гордон Браун признал Тьюринга самой громкой жертвой гомофобии в истории и попросил прощения у него посмертно. Возможно, Джобс опередил его на 30 лет.

Как оно было на самом деле, неизвестно. Есть единственная зацепка, которая одновременно и опровергает теорию, и делает её важной. Стивен Фрай, известный британский актер, комик и активист за права ЛГБТ, когда-то лично спросил Стива Джобса – правда ли всё это?

Тот ответил: «Нет, но лучше бы это была правда!».